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II Congreso Korazza para Ejecutivos de Asociaciones Empresariales Barcelona, Hotel Hesperia Tower 15 y 16 de junio de 2009
La unión entre asociaciones, por fin una realidad
Nadie se lo quiso perder. Poco importaba la situación económica, las complicadas agendas o el tener que desplazarse desde otros puntos del país. El II Congreso Korazza volvió a revalidar su título, por goleada, de mejor y único evento de ejecutivos de asociaciones empresariales de España. Originales ponencias, temas punteros, talleres participativos y amenos, una cena de gala llena de humor, una mesa debate llena de diálogo... y más de un centenar de ejecutivos de asociaciones empresariales. Todo esto y mucho más aunó el II Congreso Korazza, un encuentro anual que se consolida como el único que reúne a lo más granado del asociacionismo empresarial.
La apertura del Congreso corrió a cargo de Luc Maene, presidente de ESAE (Asociación Europea de Ejecutivos de Asociaciones), quién instó a los presentes a apostar por el asociacionismo en Europa. “¿Por qué ASAE, la Asociación Norteamericana de Ejecutivos de Asociaciones, cuenta con más de 25.000 miembros, mientras ESAE, su homóloga europea, agrupa a muchos menos?”, apuntó. “Es fundamental hacer networking –continuó-. Si queremos ser efectivos, debemos trabajar de forma conjunta”.
José María Guijarro, subdirector de AIDO (Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen), quien defendió las Agrupaciones Empresariales Innovadoras, o la creación de clusters o uniones de empresas de carácter innovador. A su entender, el asociacionismo en I+D+i permite movilizar masa crítica (humana y financiera), abordar objetivos comunes de envergadura y compartir y minimizar riesgos.
Seguidamente intervino Pablo Serrano, cofundador de Korazza, quien presentó un estudio de ASAE (la Asociación Norteamericana de Ejecutivos de Asociaciones) en el que se analiza el estado actual del asociacionismo en este país. Para los ejecutivos de asociaciones americanos es fundamental, en estos precisos momentos, centrarse en dar valor al asociado, conocer previamente qué es lo que quiere, ayudarle a intercambiar experiencias entre los demás miembros y demostrarle el ROI o retorno por inversión de su cuota.
La jornada de tarde continuó con la proyección del vídeo del CEO de ASAE John Graham, quien trasladó la enhorabuena al equipo de Korazza por la organización de su II Congreso de Ejecutivos de Asociaciones. “Estoy impresionado por el entusiasmo del asociacionismo español y desde ASAE esperamos muy pronto poder traducir a este idioma algunos de nuestros recursos”. Graham completó su intervención invitando a los presentes y a todos sus homólogos al próximo Congreso Anual de ASAE, que tendrá lugar en Toronto el próximo año.
A continuación intervino Jaime Pereira, consultor y experto en RRHH con un tema crucial: “Cómo motivar al equipo de su asociación en tiempos de cambio”. Este experto fundamentó su ponencia en la tesis de que es necesario liderarse a sí mismo y entusiasmarse con el propio trabajo para estar motivado y poder así motivar a los demás. Pereira definió la calidad de vida profesional como una base que se sostiene en cuatro patas: condiciones laborales, condiciones ambientales, relaciones personales o compañerismo –el estrés laboral está causado, fundamentalmente, por este motivo- y el equilibrio personal.
Cerró el primer ciclo de ponencias Verena Fried, cofundadora de Biocomtotal, quien destacó la importancia de las energías, que tienen su origen en cómo una persona piensa y actúa. Para esta experta hay un gran aprendizaje: “cuando estoy apegado a la desconfianza, me aferro a todo y no dejo que nada cambie. Tengo que tomar la decisión de atreverme con el cambio, fluir con él, y luego comprobar, parar, y ver qué ha pasado realmente”.
La cena de gala y la segunda jornada
Un ambiente elegante, distendido y divertido caracterizó la cena de gala del II Congreso. Se abrió el acto con la entrega de los II Premios Korazza, que recayeron en Ramón Solsona i Vila, secretario general de la Federación de Hostaleria de Lleida y en Mariano Gallizo, presidente de la Asociación Empresarial de las Cinco Villas (Zaragoza), en las categorías de Mejor Ejecutivo del Año y Mayor Trayectoria, respectivamente. La cena fue amenizada por la actuación del mago More, quien provocó las carcajadas de los asistentes con sus golpes de humor y curiosos trucos.
La segunda jornada se inauguró con la entrega de los II Premios Korazza en las categorías de Mejor Revista, Mejor Web y Campaña de Comunicación más Original. Fueron agraciadas las asociaciones Unió Empresarial L’Anoia, en la categoría de Mejor Revista, la Asociación Española de la Prensa Gratuita (AEPG), en la de Mejor Web, y la Asociación Española de Recuperadores de Papel y Cartón (Repacar), así como Hostelería y Turismo de la Comunidad Valenciana –ex aequo- en la de Mejor Campaña de Comunicación.
A la entrega de galardones siguió una mesa redonda con un tema candente, qué servicios ofrecer a los socios en períodos de crisis, y la participación de cuatro ejecutivos de asociaciones, Lluis Monset, director general de la Agrupación Catalana de Establecimientos Sanitarios (ACES), Lucía Acuña, secretaria general-gerente de la Asociación Nacional de Centros de e-learning y a Distancia (ANCED), Javier Baixauli, gerente de la Federación Empresarial de Hostelería de Valencia (FEHV), y Francesç Simó, gerente de la Unió Empresarial del Penedés.
Tras una somera radiografía o breve resumen de cómo está afectando la crisis a cada uno de sus sectores de actividad, los tertulianos explicaron qué estaban demandando en concreto sus respectivos asociados y cómo desde cada una de estas entidades se estaba tratando de dar respuesta a estas demandas. La cuestión no es baladí, sobre todo si tenemos en cuenta que los presupuestos son restrictivos y hay que echar toda la carne en el asador para defender cada sector de actividad y, en consecuencia, las asociaciones empresariales.
El plato fuerte de la mañana corrió a cargo de unos talleres altamente participativos, de tres horas de duración, y en los que los asistentes pudieron profundizar en uno de los siguientes aspectos, a su elección:
• La protección de datos como base de mejora de la seguridad en las asociaciones.
• Cómo vender mejor su asociación.
• Cómo una reunión eficaz es una herramienta de éxito: 8 pautas efectivas.
• ¿Hacia dónde va mi asociación? Cómo hacer un plan estratégico sencillo, útil y práctico.
• Cómo mejorar la comunicación de su asociación a través de una buena imagen.
• Comunicación en períodos de crisis.
• ¿Cómo optimizar los recursos de su asociación? La comida, amenizada por una breve clase de cata de vinos, precedió a la última sesión de ponencias, que abrió Manuel Alonso Coto con Nuevas Tendencias de Marketing en su Asociación. Pese a destacar que los medios tradicionales siguen siendo esenciales, Internet se abre paso como medio de comunicación democrático y al alcance de cualquier asociación, por pequeño que sea su presupuesto. Lo ideal es optar por las campañas blending, esto es, mezclar medios online y offline. Eso sí, la ventaja de Internet es que, hoy por hoy, es lo más barato, lo más rápido y lo más eficaz, puesto que podemos comprobar el ROI o retorno de la inversión casi al instante.
El cierre del congreso fue realmente espectacular. En una ponencia llena de humor y alegría contagiosa, José María Gasalla y Leila Navarro hablaron de confianza, coraje, felicidad y cambio de paradigmas en el contexto de las organizaciones empresariales. “Aprendemos o acertamos, nunca te equivocas en la vida”, apuntó Navarro. “Hay que aprender a desaprender –contraatacó Gasalla- pero para eso hace falta humildad y generosidad, dos cualidades que no abundan en el mundo empresarial”. El II Congreso Korazza terminó de la forma más simpática y espontánea que uno pudiera imaginarse, con todos los asistentes bailando en el escenario el “Saber que se puede”, de Diego Torres, en compañía de los últimos ponentes.
******************************************* ¿Quiere conocer más acerca del II Congreso Korazza? No se pierda las conferencias digitales, las fotos, las encuestas de satisfacción o el reportaje-resumen de la pasada edición 2008 en Madrid. I CONGRESO KORAZZA EXCLUSIVO PARA EJECUTIVOS DE ASOCIACIONES 2008. 13 y 14 de mayo, Hotel Mirasierra Suites, Madrid Los mejores intervenciones de nuestros ponentes, en formato vídeo o power point, a sólo un click de distancia - Las Conferencias Digitales - - Las Conferencias (Power Point) - - Las Fotos - - El reportaje - - El programa - - Los Patrocinadores - -Las encuestas de satisfacción-
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